زهرة الحياه
كاتب محترف
الكثير من المواقع والمدونات في التحديثات الأخيرة تمت معاقبة بعضها بتخفيض مرتبتها وحظر البعض الآخر، منها مواقع ومدونات عربية شهيرة, وياله من أمر مؤسف وضياع لمجهودات أصحاب تلك المواقع أو المدونات!
وهذا يؤيد التحذيرات التي نسمعها من القائمين علي محركات البحث خاصة جوجل بأن اتباع طرق التسويق الغير مشروعة سيؤدي إلي ذلك وقد قاموا بذلك بالفعل.
مرتبط: السيو! أفضل طريقة للتسويق الإلكتروني على الإطلاق.
هذا الإتجاه لمحركات البحث خاصة جوجل تطور بشكل كبير في الثلاثة أعوام الأخيرة، وتم علي إثر ذلك إبتكار وتطوير أدوات مخصصة لتتبع مثل هذه المواقع التي تسلك الطرق الغير مشروعة، وسنتحدث عن هذه الأدوات بالتفصيل لاحقاً.
ولتجنب مثل هذه الإجراءات لايجب تطبيق أساليب تحسين المواقع في محركات البحث بشكل عشوائي وتكون الغاية فقط رفع مرتبة الصفحات ‘Page Rank’ في أسرع وقت ممكن، فالسيو له أصول وقواعد وله كذلك مخاطر.
مرتبط: أهم ٣ نصائح من جوجل لتحسين موقعك في محركات البحث
أما رؤية النتائج الإيجابية بطرق التسويق المشروعة فقد يستغرق وقتا ليس بالطويل لكن الحفاظ علي هذه النتائج لفترات طويلة هو الاهم.
لذلك لابد دائماً من التطوير وبشكل خاص في المحتوي فكما يقول خبراء السيو بالإنجليزية جملتهم الشهيرة “Content Is King” أي المحتوي كالملك كناية عن مرتبته الهامة.
وللحصول كذلك علي نتائج إيجابية علي المدي البعيد لابد من سلوك الطرق التي تعتبرها محركات البحث مشروعة خاصة جوجل ونركز علي جوجل لانه محرك البحث الأكثر استخداما في العالم متفوقا علي غيره من محركات البحث!
مرتبط: ٤ طرق عملية لإنشاء مدونة إحترافية وناجحة
وهذا بالأخص ما نتناوله في مقالة اليوم وهو إيضاح الطرق المشروعة والغير مشروعة لتحسين مرتبة المواقع في محركات البحث مجملة في نهاية المقالة في شكل نصائح.
التسويق الالكتروني
تنقسم طرق السيو إلي قسمين طرق مشروعة وأخري غير مشروعة أما طرق السيو المشروعة فيطلق عليها مصطلح ‘القبعة البيضاء’ ‘White Hat SEO’ وأما طرق السيو الغير مشروعة فيطلق عليها ‘القبعة السوداء’ ‘Black Hat SEO’
وتلك المصطلحات قد تبدو غريبة بعض الشئ أو جديدة علي مسامع البعض لكنها مصطلحات متعارف عليها دوليا في مجال التسويق الالكتروني وبين متخصصي السيو.
وقد ظهرت بسبب محاولة محركات البحث فرض قوانين للتفريق بين من يحاولون خداعها والتسلق السريع إلي صفحة نتائج البحث الأولي SERP بطرق غير مشروعة (لأن الظهور في نتائج البحث العشرة الأولي يجلب ملايين الزوار) وبين من يسوقون بالطرق المشروعة.
وهذه التصنيفات ابتدعتها محركات البحث لإعطاء الأولوية في الظهور للمحتويات التي تستحق الوصول إلي هذه المراتب، وإنزال المحتويات التي لا تستحق إلي المراتب المنخفضة وهذا هو الغرض وليست مسألة تعنت أو تسلط.
أما تفاصيل الطرق المشروعة والغير مشروعة فهي كالآتي:
١- القبعة البيضاء: وهي الطرق التي تقبل بها محركات البحث من بناء روابط عالية الجودة، وضع كلمات مفتاحية داخل الموقع بشكل سليم غير مبالغ فيه، واكواد الميتاتاج التي تمثل اسم ووصف وعناوين الموقع، بجانب التسويق المدفوع والتسويق عبر مواقع التواصل الإجتماعي.
مرتبط: كيف تضاعف زيارات موقعك أو مدونتك
٢- القبعة السوداء: وهي الطرق التي لاتقبل بها محركات البحث بل وتعاقب عليها إما بحظر الموقع أو المدونة أو تخفيض مرتبتها في التحديثات الدورية.
وتتمثل هذه الطرق في المبالغة في بناء الروابط في مواقع ليست ذات صلة بمحتوي موقعك أو ذات محتوي سيئ أو ذات مرتبة متدنية.
وبناء الروابط في المواقع التي تخالف حقوق الملكية الفكرية، كذلك من أبرز الطرق الغير مشروعة للسيو حشو الكلمات والجمل المفتاحية في المواضيع بشكل لا يتماشي مع المحتوي، وأسوأ من ذلك إخفائها عن طريق تلوينها بنفس لون الخلفية.
وهناك في الحقيقة خلاف بين متخصصي السيو عن الطرق المشروعة والغير مشروعة، فبعضهم مازال يحاول إقناع البعض أن القبعة السوداء تعتبر مشروعة بشكل أو بآخر.
لأنها في النهاية تؤدي إلي غاية واحدة وهي جلب الزوار بغض النظر عن الطريقة وبغض النظر عن قوانين جوجل المجحفة “علي حد قولهم”.
وخلاصة القول في هذا الأمر أن المبالغة في بناء الروابط أو المبالغة في وضع الكلمات المفتاحية والإهمال في المحتوى.
كل ذلك سيقود موقعك إلي المعاقبة أو الحظر وإذا كنت مستعداً للمخاطرة بموقعك أو مدونتك فيمكنك سلوك طريق القبعة السوداء.
ولا ننكر أنها قد تكون أسرع من حيث النتائج علي المدي القريب لكن عناكب البحث أيضاً تتطور بشكل كبير وتستطيع كشف المواقع المخالفة بشكل اسرع يوما بعد يوم.
وإن كان موقعك أحد المواقع التي أمسكتها فابدأ بعمل موقع آخر لانك قد خسرت موقعك الأول وهذا أمر مؤسف خاصة إذا كان لديك عملاء أو زوار دائمين أو كان موقعك يمثل أحد مصادر الدخل لك أو لعائلتك!
أما نحن فنري أن القبعة البيضاء أفضل وأضمن من حيث النتائج الإيجابية في محركات البحث وقد يستغرق بعض الوقت لكن لابأس مادام ذلك علي الطريق الصحيح.
