جودي ومودي
كاتب محترف
السيو او SEO هو يعني تهيئة المواقع لمحركات البحث Search Engine Optimization , او تحسين صفحات المواقع طبقا لمتطلبات محركات البحث كى تظهر ضمن النتائج الاولى فى نتائج محركات البحث مثل جوجل و بينج و ياهو.
وهذا يعتمد على عوامل يجب أن تتوفر فى موقعك لكي تحتل نتائج جيدة فى محركات البحث.
جوجل لم يكشف عن هذه العوامل بصورة كاملة ولكن بتطبيق عدة عوامل واستراتيجيات سيو ستارز تستطيع الوصول الي النتيجة الأولى ضمن نتائج البحث .
لماذا السيو مهم
باختصار: محركات البحث هي أكبر مصدر زيارات.
لذلك ، أقدم إليك عرض تفصيلي للمصادر التي تحصل منها معظم الموقع علي زيارات:
كما ترون ، ما يقرب من 60٪ من إجمالي عدد الزيارات على الويب من خلال بحث Google. وإذا أضفت معًا نسبة الزيارات من محركات البحث الأخرى (مثل Bing و Yahoo و YouTube) ، فإن 70.6٪ من إجمالي عدد الزيارات تأتي من محركات البحث.
سوف اقوم بتوضيح أهمية السيو بصورة اكثر تفصيلا مع مثال …
دعنا نقول أنك تدير شركة تنظيم حفلات. وفقًا لـ Google ، يبحث 110،000 شخص عن “تنظيم الحفلات” كل شهر.
النتيجة الأولى في جوجل تحصل على حوالي 20 ٪ من النقرات من اجمالي نسبة البحث، وفي حالتنا هذه فان نسبة زيارات النتيجة الاولي تقريبا 22,000 زائر كل شهر إذا كنت تظهر اول نتيجة.
ولكن دعنا نقوم بحساب ذلك – كم تكلفة هؤلاء الزوار؟
يدفع المعلن في Google AdWords عن الكلمة المفتاحية حوالي دولار واحد لكل نقرة علي الاعلان كمتوسط تكلفة كل زائر (عميل محتمل). مما يعني أن حوالي 22,000 زائر تبلغ قيمتها حوالي 22,000 دولار في الشهر.
وهذا فقط لتلك الكلمة المفتاحية. إذا كان موقعك صديقًا لمحركات البحث ومهئ من السيو ، فيمكنك تصدر ترتيب عشرات (وأحيانًا المئات) من الكلمات المفتاحية المختلفة.
في المجالات الأخرى ، مثل العقارات أو التأمين ، تكون قيمة زيارات محرك البحث أعلى بكثير.
على سبيل المثال ، يدفع المعلنون أكثر من 5 دولارًا للنقرة على عبارة البحث “التأمين على السيارات” في بعض الدول العربية.
مقارنة نتائج البحث الطبيعية والمدفوعة
تنقسم نتائج البحث إلى قسمين متميزين: النتائج الطبيعية والنتائج المدفوعة.
نتائج البحث المجانية
نتائج البحث المجانية (يشار إليها أحيانًا بالنتائج “الطبيعية”) هي نتائج طبيعية ترتب على أساس الجدارة.
بمعنى آخر ، لا توجد طريقة لدفع مبلغ الي Google أو محركات البحث الأخرى من أجل ترتيب أعلى في نتائج البحث الطبيعية.
يقوم محرك البحث بترتيب نتائج البحث الطبيعية استنادًا إلى العشرات من عوامل الترتيب المختلفة. ولكن بشكل عام ، تعتبر النتائج الطبيعية من قِبل Google لمواقع الويب أو الصفحات الإلكترونية الأكثر صلةً بالثقة والجديرة بالثقة في هذا الموضوع.
لدي المزيد من التفاصيل حول كيفية عمل خوارزميات محرك البحث سوف اقوم بشرحها لاحقًا. لكن في الوقت الحالي ، الشيء المهم الذي يجب أن نضعه في الاعتبار هو: عندما نتحدث عن “تحسين محرّكات البحث” ، فإننا نتحدث عن ترتيب موقعك في اولى نتائج البحث المجانية.
نتائج البحث المدفوعة
نتائج البحث المدفوعة هي الإعلانات التي تظهر أعلى وأسفل النتائج الطبيعية.
الإعلانات المدفوعة منفصلة تمامًا عن النتائج الطبيعية. يتم ترتيب اعلانات “المعلنين” في قسم النتائج المدفوعة على أساس مدى استعدادهم للدفع مقابل كل زائر (المعروفة باسم “إعلان الدفع لكل نقرة”).
كيف تعمل محركات البحث
عندما تبحث عن شيء ما في جوجل (أو أي محرك بحث آخر) ، تعمل خوارزميات البحث في الوقت الفعلي لتقدم لك ما يعتبره محرك البحث النتيجة “الأفضل”.
على وجه التحديد ، تفحص Google فهرسها الذي يشمل “مئات المليارات” من الصفحات من أجل العثور على مجموعة من النتائج التي من شأنها أن تجيب على بحثك بشكل أفضل.
كيف تحدد Google النتائج “الأفضل”؟
على الرغم من أن جوجل لم تعلن عن خوارزميات الترتيب بشكل كامل ، فإننا نعرف أن مواقع الويب وصفحات الويب يتم ترتيبها على أساس:
الصلة
إذا كنت تبحث عن “طريقة عمل البيتزا” ، فأنت لا تريد رؤية نتائج حول تصليح السيارات.
لهذا السبب تهتم Google أولاً وقبل كل شيء بتقديم الصفحات ذات الصلة الوثيقة بكلمتك البحثية.
ومع ذلك ، لا تمنح Google الترتيب ببساطة الي “الصفحات الأكثر صلة”. ذلك لأن هناك الآلاف (وربما الملايين) من المقالات ذات الصلة لكل كلمة بحث.
على سبيل المثال ، الكلمة المفتاحية “طريقة عمل البيتزا” يوجد أكثر من 12 مليون نتيجة في Google تتحدث عن هذه الكلمة المفتاحية:
لذلك لبدء تحسين نتائج الموقع وترتيبه فى نتائج البحث للأفضل ، يعتمد على ثلاثة عناصر أخرى من خوارزمية جوجل:
سلطة الصفحة او الموقع
السلطة هي طريقة جوجل لتحديد مدي دقة المحتوى ما إذا كان وجديرًا بالثقة.
والسؤال هو: كيف تعرف Google أن الصفحة موثوقة؟
تتطلع روبوتات جوجل إلى عدد الصفحات الأخرى التي تشير إلى صفحتك:
(تُعرف الروابط التي تشير الي موقعك من الموقع الأخرى باسم “الروابط الخلفية“)
