عطر الجنه
كاتب محترف
اول اختبار لجودة اعلان PPC الخاص بك هو النص الاعلاني نفسه.
في اعلانات PPC لن تحصل علي زوار إلا اذا قام احد المستخدمين فعليا بالضغط علي الاعلان.
فزوارك المستهدفين الذين تتطلع للحصول عليهم لن يضغطوا علي اعلانك إلا اذا كان مكتوب بصورة صحيحة وجذابة وذكية.
في اعلانات PPC لن تحصل علي زوار إلا اذا قام احد المستخدمين فعليا بالضغط علي الاعلان.
فزوارك المستهدفين الذين تتطلع للحصول عليهم لن يضغطوا علي اعلانك إلا اذا كان مكتوب بصورة صحيحة وجذابة وذكية.
هناك مصطلح مشهور جدا في عالم الاعلانات بطريقة الدفع مقابل الضغطة يسمي:
“click through rate” وتختصر لهذه الحروف الثلاثة CTR .
وهي تعني بالعربية نسبة الضغطات التي حصل عليها الاعلان مقارنة بعدد المشاهدات الفعلية للاعلان.
وزيادة هذا المعدل هو بمثابة دليل او مؤشر اولي لنجاح الحملة الاعلانية.
من هنا برزت اهمية كتابة اعلان جيد يعبر عن الشيء المعلن عنه سواء موقع او سلعة او خدمة او عرض ….الخ.
“click through rate” وتختصر لهذه الحروف الثلاثة CTR .
وهي تعني بالعربية نسبة الضغطات التي حصل عليها الاعلان مقارنة بعدد المشاهدات الفعلية للاعلان.
وزيادة هذا المعدل هو بمثابة دليل او مؤشر اولي لنجاح الحملة الاعلانية.
من هنا برزت اهمية كتابة اعلان جيد يعبر عن الشيء المعلن عنه سواء موقع او سلعة او خدمة او عرض ….الخ.
في الحقيقة بعض المسوقين الناجحين قاموا بإبتكار الكثير من الاستراتيجيات الذكية لكتابة اعلان ppc جيد.
في هذا المقال سوف اقوم بعرض وشرح لاربعة من هذه الاستراتيجيات لكتابة اعلان ppc ناجح.
افضل الاستراتيجيات لكتابة اعلان PPCفي هذا المقال سوف اقوم بعرض وشرح لاربعة من هذه الاستراتيجيات لكتابة اعلان ppc ناجح.
استراتيجية التعليق في إنشاء الإعلان
بعض المسوقين ربما يخبرونك أن السطر الأول في الاعلان يجب أن يكون مفيدا.
والسطر الثاني يجب أن يكون به ميزة.
ولكن هذا ليس بالضرورة الرأي الصواب عند إنشاء اعلان PPC.
بإنشائك إعلانا بإستراتيجية التعليق عندما يكون السطر الاول متصلا بالسطر الثاني، فإنك بذلك سوف تجعل المستخدم يقرأ الإعلان الخاص بك كاملا، ويكون محفزا للإطلاع على الإعلان كاملا و بصورة أفضل كما في المثال أدناه.
بعض المسوقين ربما يخبرونك أن السطر الأول في الاعلان يجب أن يكون مفيدا.
والسطر الثاني يجب أن يكون به ميزة.
ولكن هذا ليس بالضرورة الرأي الصواب عند إنشاء اعلان PPC.
بإنشائك إعلانا بإستراتيجية التعليق عندما يكون السطر الاول متصلا بالسطر الثاني، فإنك بذلك سوف تجعل المستخدم يقرأ الإعلان الخاص بك كاملا، ويكون محفزا للإطلاع على الإعلان كاملا و بصورة أفضل كما في المثال أدناه.
كما نري في المثال بالاعلي ان هذه الاستراتيجية تعتمد علي اعطاء عنوان عام ومختصر وبه رسالة قوية في السطر الاول.
وفي السطر الثاني يتم التعليق او الربط بين العنوان والوصف.
فستجد الوصف يشرح او يبرر العرض الموجود في عنوان الاعلان.
وهذا يعطي عنصر جذب للمستخدم يجعله يقوم بالضغط علي الاعلان لمعرفة المزيد.
وكأنك تتدرج بالمستخدم من معلومة عامة ومباشرة ومختصرة لبعض، التفاصيل الخاصة بها. ثم للموقع للحصول علي مزيد من التفاصيل واختبار العرض او الموقع.
استراتيجية الرقم المحدد والدقيق والغير نمطي
نحن البشر نثق اكثر في المعلومات الدقيقة اكثر من المعلومات التقريبية.
فمثلا لو قولت لك أنه في موقع الرابحون سوف تجد الكثير من الاقسام والموضوعات المفيدة لك كمسوق علي شبكة الانترنت.
فأنا هنا قولت لك معلومة من الممكن ان تكون قد قرأتها في مئات المواقع الاخري كأسلوب تسويقي تهويلي فقط.
لكن لو قولت لك سوف تجد في موقع الرابحون 10 اقسام رئيسية كل منها يناقش فكرة في عالم التسويق من خلال الانترنت.
وفي كل قسم سوف تجد موضوعات تغطي جميع الجوانب وتأخذك من الاساسيات حتي تصل للمرحلة الاحترافية.
بالطبع في الحالة الثانية سوف تشعر بمزيد من الثقة والتحفيز لزيارة الموقع.
هذا بالضبط ما نتحدث في هذه الاستراتيجية في كتابة اعلان ppc .
والتي من خلالها تخبر المستخدم في اعلانك ماذا بالضبط وبدقة شديدة سوف يستفيد من زيارة الموقع الخاص بك.
استراتيجية أسماء الدومينات التي تشبه المواقع المشهورةفمثلا لو قولت لك أنه في موقع الرابحون سوف تجد الكثير من الاقسام والموضوعات المفيدة لك كمسوق علي شبكة الانترنت.
فأنا هنا قولت لك معلومة من الممكن ان تكون قد قرأتها في مئات المواقع الاخري كأسلوب تسويقي تهويلي فقط.
لكن لو قولت لك سوف تجد في موقع الرابحون 10 اقسام رئيسية كل منها يناقش فكرة في عالم التسويق من خلال الانترنت.
وفي كل قسم سوف تجد موضوعات تغطي جميع الجوانب وتأخذك من الاساسيات حتي تصل للمرحلة الاحترافية.
بالطبع في الحالة الثانية سوف تشعر بمزيد من الثقة والتحفيز لزيارة الموقع.
هذا بالضبط ما نتحدث في هذه الاستراتيجية في كتابة اعلان ppc .
والتي من خلالها تخبر المستخدم في اعلانك ماذا بالضبط وبدقة شديدة سوف يستفيد من زيارة الموقع الخاص بك.
واحد من اهم العوامل المؤثرة في نجاح كتابة اعلان ppc هو اسم الدومين الذي يظهر في الاعلان.
لذلك اذا كنت تعمل كمسوق بالعمولة فيجب عليك ان تراعي جيدا اسم الدومين الذي سوف تنشيء عليه صفحة الهبوط الخاصة بك.
بعض المعلنين الاذكياء يقومون بشراء أسماء دومينات تشبه دومينات حسنة السمعة ولها شهرة وموجودة من قبل.
المعلنين يدركون قيمة إسم الدومين الذي يظهر في الإعلان، ومن ثم يقومون بشراء أسماء دومينات قريبة من أسماء المواقع المشهورة ولها زوار كثيرون.
على سبيل المثال إسم الدومين Doctor.com-يشبه إلى درجة كبيرة جدا إسم الموقع doctor.com
لو نظرت إلى الإعلانين أدناه سوف تلاحظ إنهم متشابهين إلى حد كبير جدا.
والفرق الوحيد أن أحد الإعلانين لموقع مشهور والآخر لموقع له إسم دومين متشابه للموقع المشهور.
لذلك اذا كنت تعمل كمسوق بالعمولة فيجب عليك ان تراعي جيدا اسم الدومين الذي سوف تنشيء عليه صفحة الهبوط الخاصة بك.
بعض المعلنين الاذكياء يقومون بشراء أسماء دومينات تشبه دومينات حسنة السمعة ولها شهرة وموجودة من قبل.
المعلنين يدركون قيمة إسم الدومين الذي يظهر في الإعلان، ومن ثم يقومون بشراء أسماء دومينات قريبة من أسماء المواقع المشهورة ولها زوار كثيرون.
على سبيل المثال إسم الدومين Doctor.com-يشبه إلى درجة كبيرة جدا إسم الموقع doctor.com
لو نظرت إلى الإعلانين أدناه سوف تلاحظ إنهم متشابهين إلى حد كبير جدا.
والفرق الوحيد أن أحد الإعلانين لموقع مشهور والآخر لموقع له إسم دومين متشابه للموقع المشهور.
استراتيجية الحروف الكبيرة
ومن ضمن التقنيات الأخرى التي لاحظت أن المعلنين يستخدمونها لتحسين نسبة CTR هي: أن يقوموا بكتابة عنوان الدومين بحروف كبيرة للفت أنتباه المستخدم لكي يضغط على الإعلان.
على سبيل المثال لإسم الدومين لمشاهدة الروابط يلزمك التسجيل من الممكن أن يكتب هكذا لمشاهدة الروابط يلزمك التسجيل على نتائج أفضل. ومن الممكن أن تقوم بحذفلمشاهدة الروابط يلزمك التسجيل ليظهر عنوان الموقع في الإعلان هكذا MedicalDoctor.com
على سبيل المثال لإسم الدومين لمشاهدة الروابط يلزمك التسجيل من الممكن أن يكتب هكذا لمشاهدة الروابط يلزمك التسجيل على نتائج أفضل. ومن الممكن أن تقوم بحذفلمشاهدة الروابط يلزمك التسجيل ليظهر عنوان الموقع في الإعلان هكذا MedicalDoctor.com
عمل حملة ppc ناجحة ليس بالشيء الهين ويعتمد علي كثير من المتغيرات والعوامل. لذلك إذا كنت حقا تريد دخلول عالم ppc لتسويق اي شيء سواء لحسابك الخاص او بالعمولة فعليك ان تكون مبتكرا لان المنافسة هنا حقا قوية ولا تقبل التقليديين. يمكنك ان تجرب احد هذه الاستراتيجيات الاربعة لكتابة اعلان ppc وحقا سوف تشعر بنتائج مختلفة كليا.
