اخبار الكمبيوتر والانترنيت

تطور وسائل التواصل الاجتماعي 2020

 ديناميكية مصممة لتقريب العلامات التجارية من عملائها. بالنسبة للمسوقين الاجتماعيين ، تتضمن الاستراتيجية الناجحة الاستفادة من الجماهير بطرق مقنعة يمكن أن تجذب الانتباه في لحظات عابرة.

أطلق كل من Facebook و Snapchat تنسيقات غامرة جديدة ، بما في ذلك الواقع المعزز. صعدت بينتيريست وإينستاجرام قدرات المشاركة القابلة للتداول. يعمل تعلم الآلة على تعزيز قائمة وظائف النظام الأساسي المتزايدة باستمرار. إليك مجموعة من أفضل الميزات والأشكال التي يجب على المسوقين الاجتماعيين استكشافها في عام 2020

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

مجموعات. على مدار الأعوام القليلة الماضية ، سعى Facebook جاهدة إلى تعزيز ميزة المجموعات التي يحركها المجتمع ، وفتحه على العلامات التجارية والناشرين في عام  2017 مع مجموعة من الإعدادات والأدوات الخاصة بمنشئي المجموعات. بحلول يوليو 2018 ، نشر Facebook  Watch Watch  for all Groups ، وهي ميزة فيديو تسمح لعدة مستخدمين بمشاهدة الفيديو نفسه والتعليق عليه في مجموعة Facebook في وقت واحد. في الشهر التالي ، فتح Facebook  إعلاناته بكسل  لعدد محدود من المجموعات ، وقال إنه يخطط لنشر أوسع في الأسابيع المقبلة.

لم يكن الأمر مفاجأة عندما أعلنت Facebook في أوائل عام 2019 أنها ستجعل “المجموعات” محوراً رئيسياً لمنصتها. بعد إصلاح علامة التبويب “المجموعات” من خلال إعادة تصميم وقائمة جديدة من الميزات ، شهدت مجموعات Facebook نمواً هائلاً في عام 2019 ، مع تمكن المستخدمين من اكتشاف المزيد من المحتوى ذي الصلة ، بسهولة أكبر. تعرض علامة التبويب “المجموعات” الآن خلاصة مخصصة للنشاط في جميع مجموعاتك ، وتوضح أداة الاكتشاف توصيات محسنة للسماح للمستخدمين بالعثور بسرعة على مجموعات الاهتمام.

تقدم مجموعات Facebook فرصة للعلامات التجارية التي ترغب في تخصيص الوقت والجهد لبناء مجتمع عبر المنصة. لا توفر مجموعات Facebook فقط مشاركة مباشرة مع المتابعين ، بل توفر العلامات التجارية التي تستخدمها المزيد من التعرض على التطبيق مع المشاركات والمناقشات من المجموعات المرئية في الأخبار.

رسول الاعلانات . أطلق Facebook في الأصل إعلانات Messenger في عام 2016 ، ولكن المنتج الإعلانى قد مر منذ ذلك الحين بسلسلة من التحسينات والتحسينات التي ستجعله قناة قيمة في عام 2020. تعمل إعلانات Messenger مثل الإعلانات عبر منصات Facebook الأخرى لتوصيل الإعلانات تلقائيًا إلى الموضع الأكثر احتمالًا دفع نتائج الحملة بأقل تكلفة. أفضل جزء؟ يمكن للمعلنين استخدام نفس التصميم لـ Messenger المستخدم بالفعل في Facebook و Instagram. سيرى الجمهور هذه الإعلانات في علامة التبويب “الدردشات” في تطبيق Messenger. عندما ينقرون فوق أحد الإعلانات ، سيتم إرسالهم إلى عرض تفصيلي داخل Messenger مع ميزة “الحث على اتخاذ إجراء” التي ستنقلهم إلى الوجهة التي اخترتها أثناء إنشاء الإعلانات – سواء كان ذلك هو موقعك أو تطبيقك أو محادثة مع اعمال.

انقر لإعلانات Messenger.  في أكتوبر ، أصدر Facebook ميزة جديدة تسمح للمعلنين باستخدام إعلانات Stories لبدء المحادثات في Messenger . يمكن للمستخدمين التمرير سريعًا في Stories ads التي تحتوي على مكالمة “إرسال رسالة” لاتخاذ إجراء لبدء محادثة مع الشركة في Messenger دون ترك التطبيق الموجود فيها. وبالنسبة للشركات التي لديها العديد من تطبيقات Facebook المتصلة بمنصة Messenger ، الشركة تم تسهيل اختيار التطبيق الذي يريدون استخدامه لإعلانات Click to Messenger الخاصة بهم. نظرًا لأن المنصات الاجتماعية وأنماط الاستخدام تتجه نحو تجربة مراسلة أكثر تخصيصًا ، فإن العلامات التجارية التي تركز على التواصل الفردي مع المستهلكين ستكون لها ميزة على المنافسة وفرصة أفضل في جذب متابعين مخلصين.

إعلانات تجربة فورية. كانت إعلانات الاستيلاء على كامل الشاشة التي كانت تُعرف سابقًا باسم Canvas ، يتم تحميلها على الفور ويتم تحسينها على الهاتف المحمول ، وهي مصممة لجذب انتباه الجمهور الكامل. ضمن “التجربة الفورية” ، يمكن للمستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو والصور الجذابة ، والانتقال خلال دائري ، وإمالة إلى جانب ، واستكشاف صور نمط الحياة مع المنتجات ذات العلامات في كل تجربة إعلانية واحدة. أضاف Facebook العام الماضي أيضًا مقاييس جديدة للتجارب الفورية في مدير الإعلانات: انقر فوق الزر “فتح التجارب الفورية” و “التجارب الفورية” وانقر فوق “البدء” و “التجارب الفورية”. تمنح المقاييس الجديدة للمعلنين مزيدًا من المعرفة حول نقاط “الانقطاع” الرئيسية في الإعلان ومتاحة للحملات التي تنفذ التجارب الفورية والإعلانات الرائدة.

أشكال الإعلانات الديناميكية. الإعلانات الديناميكية ، التي تم إطلاقها في عام 2019 ، هي وحدة إعلانية للتعلم الآلي على Facebook تقدم نسخة مخصصة من الإعلان لكل من يراها ، استنادًا إلى أنواع الإعلانات التي من المرجح أن تستجيب لها. يتوفر التنسيق لأي حملة تستخدم أهدافًا لمبيعات الفهرس وحركة المرور والتحويلات. وفقًا لاختبار على Facebook ، حققت Dynamic Ads تحسنًا بنسبة 34٪ في المتوسط ​​في العائد على الاستثمار ROAS الإضافي ، وتحسن بنسبة 10٪ في الرفع ، وتكلفة أقل بنسبة 6٪ لكل عملية شراء تدريجية مقارنة بالإعلانات ذات الدوافع فقط.

استوديو الخالق. أطلق Facebook في الأصل Creator Studio في عام 2018 كمحور مركزي للناشرين والمبدعين الذين يديرون محتوى الفيديو. في عام 2019 ، خضعت الأداة لسلسلة من التحديثات والتحسينات للمساعدة في دعم جهود تسييل العلامة التجارية والشراكة. تضمنت التحسينات التي تم إجراؤها على Creator Studio قسمًا مخصصًا لاستعراض تحقيق الدخل ، ووجهات نظر جديدة للجمهور والاحتفاظ بها ، والقدرة على إدارة منشورات Instagram و IGTV الآن من داخل Creator Studio. توفر الأداة نفسها للمسوقين خدمة شاملة لنشر المحتوى وتحديد مواعيده وإدارته واستثماره وقياسه عبر حسابات Facebook و Instagram. سيتمكن مشرفو الصفحات من جدولة محتوى الفيديو على منصات Instagram قبل ستة أشهر مقدمًا عبر Creator Studio ، ويبلغ Facebook أنه يعمل على ميزات صياغة جديدة لمقاطع الفيديو المنشورة على Instagram Feed و IGTV. من المحتمل أن يواصل Creator Studio نشر التحديثات لدعم الأفراد والعلامات التجارية التي تدير محتوى الفيديو عبر خصائص Facebook.

إينستاجرام

إينستاجرام

إعلانات القصة. لقد مر أكثر من عامين على طرح Instagram لأول مرة لـ Story Ads ، وشكل الإعلان فوزًا كبيرًا للشركة ، حيث ادعى مارك زوكربيرج الرئيس التنفيذي لـ Facebook أن أكثر من  ثلاثة ملايين معلن كانوا يشغلون إعلانات ستوري عبر Instagram و Facebook و Messenger. ووفقًا لتقرير صادر عن Kenshoo ، شكلت Instagram Story Ads حوالي 20٪ من الإنفاق الإعلاني على المنصة خلال الربع الثاني من عام 2019. ليس من المفاجئ أن يكون أداء Story Story جيدًا – تقارير Instagram أن 500 مليون حساب يستخدم Stories على نظامه الأساسي . يأتي ثلث القصص الأكثر مشاهدة من الشركات ، في حين يتم إنشاء قصص واحدة من أصل 5 عبر رسالة مباشرة من المشاهدين. في أكتوبر 2019 ، أكد Instagram أنه يجري تجربةزيادة حمل الإعلان في القصص ، وليس من المستغرب النظر في النشاط الذي تولده القصص.

المشاركات القابلة للتداول. ظهرت Instagram لأول مرة في ميزة Checkout في مارس 2019 ، مما أعطى تجار التجزئة عبر الإنترنت طريقة أكثر سلاسة للتواصل مع العملاء. تتيح هذه الميزة للمستخدمين إجراء عمليات شراء من محتوى موجز أو محتوى Story دون مغادرة التطبيق. إنه يعمل مع Shopping on Instagram ، مما يمكّن الشركات من تمييز ما يصل إلى خمسة منتجات لكل صورة (أو عشرين منتجًا لكل دائري). تحتوي العلامات على تفاصيل المنتج والأسعار ، مما يمنح المتسوقين طريقًا أكثر سلاسة للشراء ، والعلامات التجارية القدرة على عرض المنتجات القابلة للتسوق بشكل خلاق. لإنشاء منشورات قابلة للتبديل ، ستحتاج الشركات إلى إنشاء حساب Facebook Shop لربط Instagram.

IGTV. في عام 2018 ، أطلق Instagram IGTV كمحور لمشاهدة وإنشاء محتوى فيديو طويل الشكل ، مع اتصال مباشر بمنصة Instagram. على عكس Instagram Stories ، التي تختفي بعد 24 ساعة ، يحتل محتوى IGTV منزلاً دائمًا على المنصة ، مما يوفر القدرة على تسجيل مقاطع الفيديو لمدة تصل إلى ساعة واحدة. إن مقاطع فيديو IGTV عموديًا إلى حد كبير – ومشاهدتها تشبه مشاهدة خلاصة القصص ، مما يتيح لمنشئي الفيديو مزيدًا من الفرص لالتقاط جمهور منخرط.

بينما هناك هو التطبيق مستقل لIGTV، فإن الغالبية من المستخدمين الوصول على إينستاجرام إما من خلال علامة التبويب IGTV أو “استكشاف” علامة التبويب، التي أكثر من نصف مليار مستخدم زيارة كل شهر، وفقا لإينستاجرام.

تويتر

تويتر

إخفاء الردود على التغريدات. في نوفمبر ، بدأ Twitter في اختبار قدرة المستخدمين على إخفاء ردود التغريدات – وهي محاولة لتزويد المستخدمين بمزيد من التحكم في إدارة المحادثات. يمكن للمستخدمين اختيار إخفاء الردود على التغريدات التي ينشئونها. ومع ذلك ، لا يزال بإمكان المستخدمين رؤية الردود المخفية والتفاعل معها من خلال تحديد خيار “عرض الردود المخفية” في القائمة المنسدلة للتغريد. بالنسبة للعلامات التجارية ، قد تساعد القدرة على إخفاء ردود Tweet في منحهم مزيدًا من التحكم في سياق ارتباطاتهم – مثل التخلص من ردود البريد العشوائي. من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون لإخفاء جميع الردود تأثير سلبي على المستخدمين الذين يعتمدون على الردود لمعرفة المزيد من المعلومات حول المنتج أو الموضوع الذي تمت مناقشته.

إحياء القوائم. خضعت ميزة Twitter القديمة منذ فترة طويلة لسلسلة من الترقيات في عام 2019 ، بما في ذلك نظرة قوائم جديدة (مقدمة من إعادة تصميم النظام الأساسي في يوليو ) ، وخيار متابعة موضوعات محددة كقوائم ، وإضافة علامة تبويب اختصار للقوائم على تطبيق الهاتف المحمول. قال Twitter إنه يخطط لمواصلة تحسين القوائم في عام 2020 – في إشارة إلى أن الميزة أصبحت مكونًا أساسيًا في عروض Twitter الاجتماعية. بالنسبة إلى المسوقين ، توفر ميزة “القوائم المجددة” القدرة على إنشاء محتوى منظم ومحتوى عليه ، تم إنشاؤه من مواضيع أو اهتمامات محددة. يمكن للعلامات التجارية على Twitter استخدام القوائم لتنظيم المحادثات التي يحركها المجتمع ، والحفاظ على علامات التبويب على المنافسين ومواكبة اتجاهات الصناعة.

التركيز الفيديو. في أبريل 2018 ، عزا Twitter أكثر من نصف إيرادات الإعلانات إلى إعلانات الفيديو. في عام 2019 ، أبلغت Twitter أن أشكال إعلانات الفيديو تظل أسرع أشكال الإعلانات نموًا. طرح موقع Twitter خيارًا جديدًا لعرض أسعار إعلانات الفيديو في شهر أغسطس ، مما يتيح للمعلنين خيار تشغيل إعلانات فيديو لمدة تصل إلى 15 ثانية ويدفع فقط مقابل الإعلانات التي يتم عرضها لمدة ست ثوان كاملة مع وجود بكسلات بنسبة 50٪ في العرض. يصفه تويتر بأنه “خيار مرن للمعلنين الذين يهتمون بقياس العرض المكتمل ، لكنهم مستعدون … لتطوير أصول قصيرة الشكل محسنة للعرض في الخلاصة”.

كما حرص النظام أيضًا على التأكد من أن المنشئين والناشرين قادرون على زيادة جهود الفيديو إلى أقصى حد من خلال أدوات وعروض جديدة للمساعدة في زيادة الأداء. تُظهر أداة “التوقيت كل شيء” ، التي تم إطلاقها في شهر مارس ، عرضًا كليًا لمدى مشاهدة المستخدمين لمقاطع الفيديو الخاصة بالحساب. في شهر أبريل ، أعلن Twitter عن شراكات إعلامية حصرية مع حفنة من المؤسسات الإخبارية والترفيهية (Univision و MTV و Wall Street Journal – وغيرها) لجلب المزيد من محتوى الفيديو إلى النظام الأساسي وجذب معلني الفيديو. كان الشركاء الإعلاميون يعملون بجد على Twitter في عام 2019 ، حيث قاموا بإنشاء محتوى فيديو للأخبار والتقنية والسياسة والموسيقى والرياضة – وكل ذلك يهدف إلى جذب مجموعة واسعة من العلامات التجارية.

سناب شات

سناب شات

الواقع المعزز (AR). Snap كانت رائدة في مجال AR بين المنصات الاجتماعية ، وحصلت المسوقين على التفكير في AR في استراتيجياتهم. في قمة الشركاء السنوية في أبريل ، أطلقت Snapchat  تحديثات إبداعية مهمة لدعم تجارب AR الجديدة. قدمت الشركة قدرات AR محسّنة ، بما في ذلك المسح الديناميكي ، وتتبع الحركة المحسّن ، والقوالب التفاعلية عبر  Lens Studio ، ومعالجة المعالم ، ومسح الكائنات. بحلول أكتوبر 2019 ، أبلغت الشركة أن المستخدمين النشطين يوميًا (DAU) يتفاعلون مع ميزات AR تقريبًا 30 مرة كل يوم ، في المتوسط.

إذا كان هذا لا يكفي لإثارة اهتمامك بقدرات AR الخاصة بالمنصة ، فقد حصلت Snapchat على AI Factory – بدء تشغيل رؤية الكمبيوتر التي تعاونت معها Snapchat في وضع الفيديو “Cameos” الذي تم إطلاقه مؤخرًا. من المحتمل أن تستخدم تقنية AI Factory في تطوير المزيد من الميزات التفاعلية والأدوات الإبداعية لمستخدمي Snapchat والمسوقين.

قامت Paramount Picture مؤخرًا بإنشاء حملة UGC التي تقودها AR مع ميزة Cameos لـ Snapchat. نظرًا لأن شركة AR أصبحت أكثر رسوخًا ، ستكون العلامات التجارية الأولى خطوة إلى الأمام في قيادة علاقات أعمق مع الجماهير.

الإعلانات الديناميكية. كما هو الحال مع إمكانات الإعلانات الديناميكية مثل Facebook و Google و Pinterest ، فإن خيار الإعلانات الديناميكية من Snapchat يقلل من الوقت والجهد اللازمين لإنشاء إعلانات المنتج والحفاظ عليها. في أكتوبر 2019 ، بدأ Snapchat في اختبار التنسيق الديناميكي ، الذي يقوم تلقائيًا بإنشاء وتحديث إعلانات المنتجات ليتم عرضها على التطبيق. تتوفر الإعلانات الديناميكية في مجموعة واسعة من النماذج لماركات البيع بالتجزئة والتجارة الإلكترونية و DTC لتحميل كتالوجات المنتجات الخاصة بها على النظام الأساسي. عند تحديث تفاصيل المنتج مثل السعر أو توفرها ، يتم ضبط الإعلانات الديناميكية وفقًا لذلك. تمنح الإعلانات الديناميكية من Snapchat مساحة للمنصة للتقدم إلى ميزانيات إعلانات التجارة الاجتماعية المخصصة بشكل كبير لـ Facebook و Instagram. بالنسبة للمعلنين التجاريين الذين يستهدفون الشباب الأصغر سنا ، تعد إعلانات Snapchat الديناميكية جذابة بشكل خاص ، حيث يمثل Gen Z و Millennials أكثر من 75٪ من المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 34 عامًا.

موقع يوتيوب

موقع يوتيوب

المحتوى الأصلي. رفع YouTube جدار pay Premium الخاص به على المحتوى الأصلي في شهر مايو ، مما جعل مسلسل YouTube Original والأفلام والأحداث الحية مجانية مع الإعلانات لجميع المشاهدين. بعد فترة وجيزة ، أبلغ مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) أن أكثر من نصف إنفاق إعلانات الفيديو الرقمية في عام 2019 سيأتي من إعلانات الفيديو التي تعرض المحتوى الأصلي. في حين أن الفيديو ، بلا شك ، تنسيق فعال للغاية ، يجب على المعلنين أيضًا تبني فكرة إنشاء محتوى فيديو أصلي يلبي الاهتمامات المتنوعة لجمهور علامتهم التجارية. يوتيوب جانبا ، يثبت الاستثمار المستمر في هذه الصناعة في المحتوى الأصلي أنه يمكن أن يفعل ما لا يمكن للأسهم أو المحتوى ذي الإنتاج الضخم – والذي يوفر قيمة أعمق للمستهلكين المهتمين بعروض العلامة التجارية.

15 ثانية من الإعلانات غير القابلة للتخطي. أتاح YouTube إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي لمدة 15 ثانية لجميع المعلنين في بداية عام 2019. وقبل ذلك ، كانت الوحدة الإعلانية مفتوحة فقط للمعلنين الذين يشترون من خلال عملية حجز YouTube وشبكتها الممتازة من Google المفضلة. بالإضافة إلى وحدة إعلانات TruView الكلاسيكية ، يمكن أن يكون خيار شراء الإعلانات التقليدية غير القابلة للتخطي ذا قيمة للعلامات التجارية والوصول إليها وللمعلنين الذين يرغبون في إعادة تصميم التصميمات الحالية المصممة للتلفزيون والبيئات الأخرى التي لا يمكن تخطيها. مع تحول المزيد من المشاهدين إلى شاشة التلفزيون الكبيرة لبث المحتوى عبر YouTube والخدمات الأخرى ، توفر الوحدة الإعلانية غير القابلة للتخطي للمعلنين طريقًا بسيطًا لاستهداف مقل العيون في المنزل من غرفة المعيشة.

أدوات إعلانية ذكية. في محاولة لجعل الإعلان أسهل وأكثر قابلية للوصول إلى مجموعة أوسع من المعلنين ، نشر YouTube العام الماضي مجموعة من الأدوات التي تعمل على تعلم الآلة للقيام بذلك. قامت Google بإتاحة جرد إعلانات Discovery (الإعلانات الأصلية التي تظهر في بيئات خلاصات Google) للمعلنين على YouTube. من خلال وحدة الإعلانات Discovery ، يمكن للمعلنين تحميل الأصول الإبداعية الفردية ، والتي تستخدمها Google بعد ذلك لتحريك مجموعات الإعلانات بناءً على النتيجة المرجوة.

يوتيوب أيضا وضع التعلم الآلي على المحك من خلال أداة ذكية لتحرير إعلانات الفيديو يطلق عليها اسم Bumper Machine . تقوم الأداة تلقائيًا بإنشاء إعلانات ممتدة لمدة ست ثوانٍ من إعلانات الفيديو الحالية التي تعمل لمدة 90 ثانية أو أقل. وهي تحدد مقاطع جيدة التنظيم في مقاطع الفيديو الأطول وتحولها إلى إعلانات فيديو مدتها ست ثوان. بالنسبة للمعلنين ذوي الموارد المحدودة ، فإن استمرار استثمار YouTube في أدوات إعلانية بديهية ذاتية الخدمة يجعل من السهل إنشاء حملات مرئية ونشرها عبر النظام الأساسي.

موقع Pinterest

موقع Pinterest

البحث البصري. كانت Pinterest في رحلة بطيئة لجلب المزيد من قدرات التجارة الإلكترونية إلى نظامها الأساسي ، ولكن أداة البحث المرئية العميقة الجديدة التي تعتمد على التعلم ، والتي تم إطلاقها في يونيو ، تمنح العلامات التجارية فرصة كبيرة ليراها المستهلكون في رحلة اكتشافهم. تتيح الأداة التي تمت تسميتها “Complete The Look” ، للمنصة أن توصي بمنتجات الأزياء والديكور المنزلي استنادًا إلى السياق والسمات الخاصة بكل الكائنات داخل الصورة التي يبحث عنها المستخدم أو يحفظها. نتيجةً لذلك ، يمكن لماركات البيع بالتجزئة أن تكتسب المزيد من الاهتمام على Pinterest بينما يتصفح المستخدمون نظرات البحث لاستكمال البحث الأولي جمالياً.

كتالوجات. في شهر مارس ، أعلنت Pinterest عن طريقة جديدة لعرض المنتجات من خلال  إطلاق الكاتالوج ، مما يسمح للعلامات التجارية بتحميل صور متعددة للمنتجات ، وتنظيم المنتجات حسب الفئة وتحويل الصور إلى دبابيس منتجات ديناميكية. تتيح “الكتالوجات” للتجار إنشاء كتالوج منتج كامل على الموقع طالما أنهم  طالبوا بنطاق  على Pinterest. يمكن بعد ذلك استخدام الكتالوجات لإنشاء دبابيس المنتج بكميات كبيرة وتنظيم الدبابيس حسب مجموعات المنتجات. بعد إطلاق كتالوجات ، أضافت Pinterest أقسامًا مخصصة لمنتجات من تجار تجزئة محددين ، مما أعطى المتسوقين الفرصة لرؤية المزيد من علامات تجارية معينة.

إعلانات التسوق ذاتية الخدمة. جعلت Pinterest إعلانات التسوق متاحة عبر مدير الإعلانات في أغسطس ، مما يمنح المعلنين القدرة على إطلاق حملات التسوق عبر واجهة الخدمة الذاتية. من خلال إعلانات التسوق ، يمكن للمسوقين أيضًا تمييز المنتجات من منشورات ” Shop the Look ” لإنشاء دبابيس المنتج القابلة للتسوق. قالت الشركة إن شكل الإعلان مستوحى من دبابيس Shop the Look العضوية ، والتي تم طرحها في عام 2018 لمنح الشركات القدرة على تمييز ما يصل إلى 25 عنصرًا في صورة واحدة.

موقع تيك توك

موقع تيك توك

قدرات التجارة الإلكترونية.

 بدأ تطبيق الفيديو القصير الشكل في اختبار نشرات الفيديو القابلة للتسوق في عام 2019 ، مما يتيح لأصحاب النفوذ على المنصة وضع عناوين URL للتجارة الاجتماعية داخل المشاركات. أكدت TikTok رسميًا الاختبار لـ  Adweek في نوفمبر ، لكنها لم تكشف عن تفاصيل حول موعد تلقيها على نطاق أوسع. في عام 2020 ، يجب على المعلنين أن يدركوا أن فرص التجارة الإلكترونية ستأتي إلى TikTok ، ويجب أن يفكروا فيما إذا كان نموذج المحتوى قصير الأجل للمنصة يمكن أن يكون ذا قيمة لمستهلكي التجزئة في العلامة التجارية. إن دخول TikTok إلى مساحة التجارة الاجتماعية يثبت أن المنصة هي وسيلة أكثر متعة لجذب المصالح التجارية للمبدعين والمعلنين المحتملين. مع  أكثر من 500 مليون مستخدم عالمي، لا يزال TikTok إلى حد كبير سوق تجارة إلكترونية غير مستغل لمتسوقي Gen Z – لكن من المحتمل ألا يكون طويلاً.

محتوى الفيديو سريع الزوال. 

في ملاحظة نموذج محتوى TikTok: لا يعني إنشاء محتوى قصير الوجبة ، إعادة تدوير أصول مقاطع فيديو الحملات وتحميلها على النظام الأساسي. عندما يستخدم محتوى الفيديو التقليدي يدًا ثقيلة الإنتاج ، فإن أشكال الفيديو المؤقتة لا تتطلب هذا المطلب – مما يعني أن العلامات التجارية يمكنها بسهولة إنشاء محتوى منخفض التكلفة وعالي القيمة مع زاوية ترفيه للجماهير الأصغر سناً. على الرغم من أن TikTok ليس التطبيق الأول الذي يصنع نموذج أعمال ناجح من إبداعات الفيديو القصيرة الأجل ، فقد شهد التطبيق نمواً هائلاً على مدار العام الماضي – تجاوز أكثر من 1.5 مليار عملية تنزيلعالميا. هذا يجعل TikTok ثالث أكثر تطبيقات الألعاب غير المحملة خلال العام ، خلف WhatsApp (707 مليون تثبيت) و Messenger (636 مليون). إنه يحتل أعلى مستوى فيسبوك مباشرة ، حيث يطالب بـ 587 مليون عملية تنزيل وإينستاجرام بـ 376 مليون عملية تنزيل. مع استمرار TikTok في زيادة تواجدها في السوق الأمريكية ، يجب أن يكون مسوقو وسائل التواصل الاجتماعي على استعداد للموجة التالية من المحتوى المؤقت .

المزيد من الطرق لمشاركة الفيديو. 

أصدرت TikTok أول مجموعة لتطوير البرمجيات (SDK) في نوفمبر ، مما يسمح للمستخدمين بتحميل محتوى الفيديو على منصة TikTok من خلال تطبيقات الطرف الثالث. SDK “Share to TikTok” هي المجموعة الأولى التي قدمتها الشركة في برنامج TikTok للمطورين. يتضمن SDK أدوات لمساعدة تطبيقات ومطوري الطرف الثالث على الاندماج مع TikTok ، مما يتيح للمستخدمين ببساطة “المشاركة في TikTok” من لوحة التعديل في تطبيقاتهم المفضلة. أطلق TikTok على Adobe Premiere Rush كشريك تكامل أولي ، مما يمنح المستخدمين القدرة على التحرير باستخدام ميزات Adobe الغنية والمشاركة على الفور في TikTok. بالنسبة إلى المسوقين ، توفر SDK مزيدًا من المشاركة في نظام مشاركة الفيديو مع تجربة نشر بنقرة واحدة يسهل الوصول إليها.

الوسوم

مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى
إغلاق

أنت تستخدم إضافة Adblock

برجاء دعمنا عن طريق تعطيل إضافة Adblock